Les vidéos s’imposent comme les canaux de communication privilégiés sur les réseaux sociaux comme YouTube, Instagram ou TikTok. 81 % des entreprises ont ainsi un budget dédié à ce format communicationnel. Vous devez cependant produire des contenus de qualité pour avoir une chance de captiver votre audience. Voici notre guide complet sur la création de vidéos attrayantes sur les réseaux sociaux.
Choisissez le bon format vidéo
Le type de contenu audiovisuel que vous postez a un impact sur l’engagement des consommateurs. Nous vous suggérons donc d’adapter votre stratégie selon le support choisi.
Les vidéos très courtes pour un impact direct
Ces formats sont très appréciés sur les réseaux sociaux. Le but est que l’internaute s’intéresse à votre message dès les premières secondes de lecture. Il s’agit de la stratégie idéale pour vous faire connaître rapidement sur TikTok.
X (ex-Twitter) est parfait pour partager et mettre à jour les actualités de votre entreprise. Misez sur un format de 45 secondes pour les vidéos sur ce canal. Les stories sont devenues la norme sur Instagram. Ce sont des vidéos plutôt brèves et personnelles qui durent en moyenne 30 secondes.
Bien qu’il soit gratifiant de créer vous-même vos supports audiovisuels, nous vous conseillons de contacter une agence spécialisée. Vous bénéficiez d’une aide professionnelle pour élaborer votre stratégie et créer des vidéos percutantes qui poussent les internautes à en savoir plus sur votre marque.
Les longs contenus pour susciter l’engagement
L’enjeu de ce type de support réside dans les solutions créatives qu’il permet de proposer à votre audience. Il sert à adapter votre stratégie de marketing à vos besoins business et vos objectifs. 92 % des internautes regardent du contenu vidéo au moins une fois par semaine. Vous souhaitez lancer votre marque sur YouTube ? Tirez profit de cet engouement et partez du principe que la plateforme met en avant des productions beaucoup plus élaborées et détaillées avec une durée de plus de 2 minutes. Vous pourrez créer des tutoriels, faire des lives ou proposer des études de cas.
Racontez une histoire captivante et créez du contenu engagé
Misez sur une narration efficace et claire pour attirer l’attention sur votre vidéo. Il ne sert à rien d’énoncer des faits évidents d’un ton monocorde. Optez pour une approche franche et instaurez un climat convivial pour fidéliser votre audience.
Vous pouvez utiliser l’humour dans vos vidéos, mais à petites doses. Interagissez en posant des questions auxquelles les internautes devront répondre dans les commentaires. Osez aussi le caractère informatif avec des astuces et des conseils.
Le titre de votre contenu doit avoir de l’impact, susciter l’envie de le consulter. Misez sur des supports de grande qualité et pertinents dès le début pour ne pas perdre l’attention du public. Ils n’accordent en moyenne que 8 secondes à une vidéo avant de passer à autre chose.
Analysez les performances de vos vidéos
Cette étude statistique permet de comprendre ce qui fonctionne le mieux et d’ajuster vos futures créations en conséquence. Examinez :
- le taux d’engagement,
- le degré de visionnage,
- les retours des utilisateurs…
Vous pourrez ainsi attirer de nouveaux internautes par le biais de vos supports audiovisuels. La durée de consultation moyenne hebdomadaire des vidéos en ligne est de 16 heures par semaine en 2024. Vous devez surfer sur cette vague pour faire connaître votre entreprise.
Restez cohérent avec votre marque
L’image de marque constitue la base de toute stratégie marketing. Assurez-vous que chaque vidéo reflète l’identité visuelle et les valeurs de votre structure. Créez du contenu qui ressemble en tout point à votre entreprise. Vous pourrez ainsi renforcer sa reconnaissance sur les réseaux sociaux.
Vous devez optimiser vos productions pour les algorithmes des plateformes en ligne (SEO). Ajoutez des sous-titres, des transitions, des appels à l’action… N’oubliez pas : la vidéo est un tremplin idéal pour se faire connaître sur internet.
